Installer une atmosphère
Une palette crée une première sensation. Elle peut installer de la proximité, de l’énergie, de la retenue, de l’autorité ou de la tension avant même la lecture d’un mot.
Je suis
Cirius JGOUNGNI.
Designer visuel spécialisé en identité de marque, je transforme les idées, les ambitions et les personnalités de marque en systèmes visuels cohérents et reconnaissables.
Positionnement
Une identité n’est pas une décoration. C’est une manière de prendre position visuellement.
Une marque est perçue bien avant d’être entièrement comprise.
Une couleur, une typographie, une image, une composition ou un détail graphique donnent déjà des indices sur son caractère, son niveau, son univers et les personnes auxquelles elle semble s’adresser.
Mon travail consiste à organiser ces signaux.
Je cherche à donner une forme visible à ce que la marque veut exprimer, puis à construire suffisamment de cohérence entre les éléments pour que cette expression puisse devenir identifiable.
Voix visuelle
Une marque parle aussi lorsqu’elle ne dit rien.
Faire entendre un ton
Une typographie ne transmet pas seulement du texte. Ses proportions, son rythme et son caractère participent directement à la personnalité perçue de la marque.
Orienter la perception
Photographie, illustration, cadrage et traitement donnent au public des indices immédiats sur l’univers dans lequel la marque souhaite s’inscrire.
Créer une continuité
Les grilles, les hiérarchies, les espacements et les répétitions transforment des éléments graphiques isolés en un langage capable de se prolonger d’un support à l’autre.
Parcours
Une pratique qui s’est progressivement déplacée de la forme vers le système.
Premiers projets d’identité
Les premiers projets posent le point de départ : apprendre à transformer une demande visuelle en choix de marque plus lisibles.
Présence
Je regarde longtemps avant de décider quoi montrer.
Je commence rarement par la forme. J’essaie d’abord de comprendre pourquoi certains choix seraient plus justes que d’autres pour le projet.
J’aime les identités capables d’exister sans accumulation : quelques signes suffisamment précis pour construire une vraie présence.
Mon approche se situe entre deux besoins : la rigueur d’un système cohérent et suffisamment de caractère pour que la marque ne devienne jamais générique.
Rythme
Mon travail avance par compréhension, sélection et précision.
Comprendre
Identifier ce que la marque veut construire, ce qu’elle doit faire percevoir et les contraintes réelles avec lesquelles elle devra vivre.
Choisir
Comparer les directions, retirer ce qui n’apporte rien et conserver les décisions capables de renforcer l’intention.
Préciser
Faire travailler ensemble les détails jusqu’à obtenir un langage qui paraît cohérent, maîtrisé et propre à la marque.
Terrain
Je travaille là où une intention doit devenir visible.
Identité visuelle
Construire les principaux signes de reconnaissance : logo, typographies, couleurs, éléments graphiques et règles d’utilisation.
Direction visuelle
Définir l’atmosphère générale d’une marque, d’une campagne ou d’un événement à travers les images, les compositions et les choix graphiques.
Système de marque
Organiser les règles et composants qui permettent à l’identité de continuer à fonctionner lorsqu’elle se décline, évolue ou change de support.
Méthode
Produire moins par réflexe. Décider davantage.
Comprendre
Identifier le contexte, l’ambition, les publics et la perception que le projet cherche à construire.
Traduire
Transformer ces informations en territoire visuel : formes, couleurs, typographies, images, rythme et direction.
Structurer
Relier les éléments par des principes suffisamment clairs pour transformer une direction esthétique en véritable système.
Déployer
Faire vivre l’identité sur les supports nécessaires en préservant ce qui la rend cohérente et reconnaissable.
Contextes
Certains projets arrivent avant leur image. D’autres ont simplement grandi plus vite qu’elle.
Une marque se lance et veut construire une identité solide dès le départ.
Une activité évolue et son univers actuel ne représente plus ce qu’elle est devenue.
Un projet possède déjà une vision forte, mais manque encore d’un langage visuel capable de l’exprimer.
Une marque produit beaucoup de contenus et de supports, mais sans système suffisamment clair pour créer de la continuité.
Portrait
Derrière chaque système, il y a d’abord un regard.
Cotonou · Disponible à distance
Je suis particulièrement intéressé par la manière dont quelques décisions visuelles peuvent changer entièrement la lecture d’une marque.
Ce qui m’intéresse n’est donc pas seulement la création d’une forme, mais tout ce qui permet à cette forme de devenir un langage : la répétition, le contexte, les usages et la perception qu’elle finit par installer.
Collaborations
Différents points d’entrée selon ce que le projet demande.
Créer
Construire une identité lorsque la marque part de zéro ou ne possède pas encore de véritable système visuel.
Faire évoluer
Repenser une identité existante lorsque l’activité, le positionnement ou les ambitions de la marque ont changé.
Déployer
Développer une direction existante sur une campagne, un événement, une série de contenus ou de nouveaux supports.